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关于经济管理专业毕业论文范文

发布时间:2017-11-26电脑版

  我国现代商品包装存在问题的剖析

  摘 要:现代商品包装除了对商品有保护作用外,还有吸引消费者购买欲望和收藏价值的功用,针对目前我国商品包装的现状,论述了过度包装、盲目模仿、缺乏市场意识和缺少传统文化内涵等四个包装方面的问题。

  关键词:商品 问题 剖析 包装

  包装是一个民族民风、民俗、文学艺术、创造性思维能力的综合体现。商品包装不仅要求从产品的外观上能感染消费者,而且要求使产品具有收藏价值,同时也要更好的保护产品[1]。

  今天的企业对市场的争夺,除了产品质量以外,在某种程度上产品的包装设计所起的作用愈来愈重要,也就是通过新颖的包装设计来吸引消费者的购买欲望。现在大部分包装设计师错误地认为,只要商品包装得漂亮就会有助于产品的销售,殊不知这种理念只注重对物质追求,而忽视了包装对精神的需要,即忽视了商品包装的文化品位。我国目前商品包装和设计中存在着许多问题,因此,亟待解决这些问题是摆在广大设计师面前的严峻课题。我国现代商品包装存在的问题主要有以下四点。

  一、商品过度包装

  现在不少商品的过度包装之风愈刮愈烈,尤其在礼品包装方面更为严重。譬如,中秋月饼的包装极为奢侈,一套礼盒最少有三层包装,个别包装出现了包装价值高于商品价值的现象。造成了包装材料的浪费、环境的污染,增加了消费者的负担。

  二、设计盲目模仿

  我国目前的商品包装缺乏创意,业界存在较为严重的抄袭和模仿现象。

  模仿和抄袭一方面表现在包装设计模仿市场上其他畅销商品的包装,达到鱼目混珠、以假乱真的目的,这种模仿产生的结果不但不能提高产品的销售数量,反而为被模仿产品作了免费宣传;另一方面表现在一些土特产包装上标有许多外文字母,模特几乎都是蓝眼睛、高鼻梁的洋人,给人一种不伦不类的感觉。

  三、市场意识缺乏

  从现代营销学的角度来说,商品包装的根本目的是实现商品的销售。包装是建立产品与消费者之间的纽带,具有艺术和商品结合的二重性,所以,包装设计要符合消费者的审美要求,否则直接影响到消费者的购买欲望。有的设计师在设计前没有针对产品认真做市场调研,造成包装设计定位不准,使得设计的包装与产品、企业形象完全脱离。

  包装是一种商业文化,包装形式受到了产品销售模式的影响。譬如,大多数日用产品是在超市和自选市场销售的,为了在众多的商品中突出产品达到吸引消费者的目的,要求包装在色彩、包装材料和包装造型等方面与众不同,起到促进商品销售的作用。

  在20世纪50年代至80年代初期,我国是计划经济时代,国家在生产、资源分配以及产品消费等方面都由政府事先进行计划,产品不存在竞争压力,所以,包装设计以经济、美观和实用为目的;改革开放以后,我国进入了市场经济时代,包装除了以上特性外,还肩负了促销的作用,也成为了体现企业形象、展示CIS策略的窗口。

  四、传统文化内涵缺失

  地域传统艺术是我国民间艺术的重要组成部分。它有着丰富的种类、多样的形态、深厚的内涵和悠久的历史,贮存了可贵的知识、情感和科学技术,蕴含着我们古老先民创造和审美最本原的精神[2]。然而,在现代化进程中,国民在对待地域文化的态度上,出现了一些偏差,产生了一些过激的认识,甚至出现了粗暴对待地域文化的现象。表现在商品包装设计中充满了深受西方影响的视觉语言,“西方化”视觉符号泛滥,设计的作品往往令人“看不懂”,让设计艺术游离于民族文化之外,失去了本土的根源,甚至误入歧途。然而在国内遭冷遇的民间文化,在国外却被视为珍宝,很多国外学者、艺术家对中国民间美术表现出极大的欣赏和赞叹,并将其元素应用于他们的作品创作中。在现代化、全球化、信息化的时代背景下,现代设计越来越需要传统民族文化的滋养和丰富,对传统民族文化回归的追求已成为现代设计的发展趋势。

  目前,在应用传统文化的包装设计中存在的主要问题是滥用民族传统图案,导致包装功能不全,诉求不清,对于现代高科技产品和外来产品的包装也采用传统图案。一些设计师在包装设计中把借鉴和运用民间传统图案理解为简单机械地复制和拼凑,使得设计在图案、色彩等方面没有节奏感和统一性,画面支离破碎,仅仅是传统元素的堆积。借鉴民间艺术,首先应当切合主题,借用某些具有象征意义的传统艺术来表达某种意境、情感和思想,或者把民间艺术的某些元素进行变化、重组、出新,使其既具民间艺术的形式和神韵,又有现代设计的意韵,既有民族气质和精神,又体现现代设计的理念。

  商品与包装之间是体现和被体现的关系,设计的关键是实现这种彼此关系的和谐、顺畅。

  参考文献:

  [1]孟祥斌.商品包装设计[M].沈阳:辽宁科学技术出版社,2009:35.

  [2]张林燕.将甘肃民间美术元素引入艺术设计专业的创新研究[J].甘肃高师学报,2012,17(6):103-104.